关于网红直播带货能走多远的十个关键问题内容平台中心化决定网红带货马太效应对于内容平台来说，流量的中心化程度决定了网红直播带货的中心化程度。我们在此前的《快手的品格：快即是慢，慢即是快》的报告里有过详细的论述，抖音是以“内容”为导向，中心化程度高（3%的视频占据着80%的用户播放量）；快手则以“创作者”为导向，去中心化程度高（头部内容限流在30%左右），流量是网红直播带货的基础，流量结构也就对带货的马太效应有了决定性作用。根据淘宝联盟发布的2019年双11站外达人TOP榜单中，我们发现快手主播占据三成以上，分布亦较为平均（从淘宝站外卖货的辛巴到第三十九的贝源哥）；抖音主播约16%（主要由于快手直播的供给与受众都更多一些），其中李佳琦Austin一马当先，其他主播带货能力较为分散。李佳琦的带货能力固然，但也得益于抖音流量推荐及中心化机制，这是不依赖于个人的，这也是偶然性与必然性的辩证关系。就算法上来说，都是“用户标签和内容标签的匹配，层层的用户池反馈机制”。抖音与快手的算法不同，主要体现在两个方面：1）重复内容的处理，在抖音的算法体系内，疑似重复的内容会被低流量推荐；快手则为了保证每个创作者被看到的，哪怕是相似的内容也会获得推荐的机会。2）流量触顶的处理，在抖音上可能存在着数亿用户观看过的内容，快手上则，当视频热度达到一定阈值后，曝光机会将不断降低。这也就决定了抖音在流量端的中心化以及快手的相对去中心化。肇庆市宏强酒厂生产加工白兰地，威士忌，网红卖货平台，露酒.欢迎各大电商，网红带货直销分成，葡萄酒火山带货，怎么找抖音网红合作，天猫直播带货[货源找鼎和]，快手带货红酒，直播带货果酒，快手电商带货[宏强]，宏强酒厂白兰地达人网红带货，短视频带货白兰地，红酒贴牌带货，网红带货神器，找网红带货[宏强]怎么分成，网红直播带货威士忌企业视频展播，请点击播放视频作者：广东宏强酒厂有限责任公司关于网红直播带货能走多远的十个关键问题平台造就“粉丝关系”，快手更像拼多多、抖音更像天猫从上文我们可以看到平台对“粉丝与主播”关系的作用，那么作为短视频领域两个平台：抖音和快手的带货有何差异？快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要表现在品类、品牌以及价格方面：在快手什么样的产品卖？老铁更喜欢在直播间购买食品饮料（44%），面部护理（25%），居家日用（10%），口腔护理（5%）以及彩妆（4%）。相比之下，抖音在女装（18%）、3C数码（10%）上具有非常明显的差异性，居家日用（26%）、彩妆（8%）也高于快手。（尽管抖音上用户爱浏览彩妆，但浏览量≠销量）以化妆品为例来看快手和抖音直播带货品牌上的差异。抖音销量的美妆品牌主要以国产品牌为主，包括“日记”、“珀莱雅”等，彩妆和面部护理产品占比；快手上销量有很多白牌/自有品牌产品，其中辛有志严选6款产品销售，单场直播销量5万单（品牌名：辛有志和zuzu）。价格上，低单价产品（0-30元）都受到各短视频平台用户喜爱，而抖音上用户对价格接受程度更广，50-200元产品也较为；快手用户更青睐、产品，80%产品单价不超过50元。肇庆市宏强酒厂生产加工白兰地，威士忌，露酒.欢迎各大电商，网红带货直销分成，定制白兰地淘宝直播带货，网红红酒贴牌定制，[宏强]电商直播带货，威士忌定制加工，[肇庆市宏强酒厂]红酒贴牌加工，如何联系网红带货，宏强白兰地快手推广带货，洋酒定制带货，[肇庆市宏强酒厂]白兰地定制带货，电商直播带货洋酒，微博推广带货关于网红直播带货能走多远的十个关键问题如果直播中娱乐是必要的，基本上必然会引向基于需求和喜好分化的人群分化，形成网红的粉丝群体（忠诚买家）。网红直播带货，其实也可以算是效果广告的一种，网红所带动的是细化受众的分众传播。让我们设想一个场景，线下购物时消费者往往会选择离自己物理距离更近的商店，因为这样所花费的时间和交通成本是的。那么当物理距离转化为心理距离时，定位需求和喜好的社群则是花费寻找时间和沟通成本的。“我是薇娅的女人”、“我是李佳琦的女人”这类词汇层出不穷，除了考虑粉丝效应外，以理性角度来看，以网红为的品类和品牌的辐射面也是他们忠诚消费者的大致需求和兴趣圈的范围。李佳琦从抖音上以“口红一哥”的名号火起来，他对于口红或是彩妆产品的熟悉度和度是非常高的，他的直播间粉丝很大一部分也正是那些热爱口红、美妆的人群，而这些人群很大可能是年轻女性，所以也有护肤品、零食等需求。“淘女郎”出身的薇娅对于服装的度是相对较高的，也会聚集一批拥有同样喜好和需求的粉丝。出圈的前提往往都是用户自身喜好和需求的延展，很多用户共同的延展成就了网红的跨越品牌、跨越品类的成长。宏强酒厂支持抖音带货，小门槛电商网红带货，宏强酒厂白兰地朋友圈带货，白兰地快手带货，网红利口酒贴牌定制，宏强网红带货，[宏强酒厂-鼎和贸易]，[宏强]抖音带货，鼎和国际贸易电商带货，网红利口酒贴牌定制，快手带货[宏强]排行榜，宏强快手推广带货，[宏强酒厂-鼎和贸易]，威士忌网红推广带货，抖音带货红酒，宏强洋酒快手红人带货，快手达人合作带货，[宏强]抖音运营带货，达人网红平台，快手网红带货合作网红卖货平台承诺守信由广东宏强酒厂有限责任公司提供。广东宏强酒厂有限责任公司是广东肇庆,葡萄酒、香槟的见证者，多年来，公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在广东宏强酒厂领导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创广东宏强酒厂更加美好的未来。)